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「狗万赢钱送礼物」“有点甜”的农夫山泉要卖咖啡了,网友:这回有点苦!

发布时间: 2020-01-10 12:39:14   |  人气: 3640

「狗万赢钱送礼物」“有点甜”的农夫山泉要卖咖啡了,网友:这回有点苦!

狗万赢钱送礼物,“农夫山泉有点甜”“我们是大自然的搬运工”这两句广告语大家可谓耳熟能详,但是禁不住咖啡市场的大蛋糕的诱惑,农夫山泉,这个大自然的搬运工也要卖咖啡了。

据农夫山泉相关负责人透露,农夫山泉第四款碳酸饮料新品即将上市,该产品结合了咖啡成分,同时宣布农夫山泉正式进军咖啡界。据悉,农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶,定价在5-6元之间。不过,这款碳酸咖啡的名称仍未公布。

业内人士认为,农夫山泉此次进军咖啡界,是看到中国咖啡市场的巨大潜力。目前,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,据瑞幸咖啡招股书,2018年中国人均咖啡消费量6.2杯,与发达国家相比,中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%和香港的2.5%。2018年中国咖啡市场规模569亿元。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长,加之巨大的人口红利,刺激国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯,咖啡市场规模1806亿元。

据农夫山泉的高管向媒体介绍,咖啡能够很好地扩充农夫山泉现有的产品线,吸引新的客户群体,因为喝咖啡的人很多可能都不喝饮料,所以推出新品类——咖啡,来抓取这部分新的消费者群体,能够让农夫山泉的客户群得到壮大。

值得注意的是,这是农夫山泉第四次推出碳酸饮料。此前三次推出的碳酸产品,包括农夫汽茶、tot红茶和泡泡茶,但市场表现都不如意。这次,农夫山泉想要到咖啡市场分一杯羹也不容易,因为竞争很激烈,不管是碳酸饮料的老大可口可乐,还是另一大饮用水巨头怡宝,都在往咖啡市场进军。

在业内看来,农夫山泉不断推出碳酸饮料,是希望在可口可乐、百事可乐碳酸饮料市场萎缩的情况下,获得一定的市场份额。但农夫山泉能否走出前三款碳酸饮料的阴影,还有待市场检验。

【记者】 赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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